Réalisez une pub sur la fameuse marque La Vache sui rit, publiez là sur le site pubtoimême. Les internautes sélectionneront les 50 meilleures créations qui seront soumises à un jury professionnel.

A gagner un voyage au Maroc pour 4 personnes, et de nombreux lots de la collection de la marque.
La création peut être réalisée sous différentes formes (téléphones portables, webcam, appareils photo, caméras, papiers découpés, crayons, pinceaux…) C'est avant tout l'idée qui sera récompensée.
Cette opération a été imaginée par la Maison de la pub, l'organisme qui collecte et archive les documents publicitaires français. La Vache qui rit est la première marque à y participer.
 

Voici une nouvelle et intéressante application de marketing participatif. La publicité est bien sûr un élément essentiel de la vie de la marque et faire travailler cette forme d'expression par les internautes semble plutôt pertinent. Plus toutefois pour la Maison de la Pub qui vise des publiphiles que pour la marque avec sa cible familiale. Mais participer en créant une pub, même si les exigences d'exécution ne sont pas prises en compte, n'est-il pas trop ambitieux ? C'est un sujet compliqué, les professionnels le savent bien ! Les internautes risquent de ne pas oser s'investir. Cela semble être le cas encore aujourd'hui, où ces lignes sont écrites une dizaine de jours après le début de l'opération.

Kambly a développé une action promotionnelle dont le principe est de gagner des œuvres originales d'artistes contemporains côtés.
Pour participer, il faut saisir sur le site un code disponible dans les packagings. Le résultat est immédiat.
A gagner 10 œuvres originales sur toile personnalisées (à faire réaliser par l'un des 3 artistes proposés) , 150 reproductions d'œuvre originale et des milliers d'œuvres numérisées disponibles au format " fond d'écran " (30 visuels proposés).

A notre connaissance, rarement une marque n'a été aussi loin dans l'exploitation de thématiques culturelles ! Les artistes sélectionnées sont contemporains tout en restant accessibles au plus grand nombre. La marque évite ainsi l'écueil de l'élitisme, tout en investissant un territoire valorisant et exclusif, en adéquation avec le positionnement de la marque. La dotation est en tant que telle attractive dans la mesure où elle joue sur des bénéfices hédoniques, d'estime de soi. A priori tous les participants reçoivent une œuvre numérisée à télécharger.
Le mode de participation est très simple, peut-être un peu trop. On aurait pu imaginer un mode un peu plus participatif, avec par exemple le choix préalable de l'artiste et non après l'annonce du gain. Par ailleurs, la participation est curieusement limitée à une par foyer. Jouer plusieurs fois aurait pu permettre une meilleure appropriation de l'action et inciter à des achats multiples !

MEDIAPOST lance Venduoo.fr, un service gratuit à destination des consommateurs qui recherchent les bonnes affaires et promotions des magasins près de chez eux.

En quelques clics, l’internaute identifie les magasins proches de chez lui dans lesquels le produit qu’il recherche est en promotion. Il accède en temps réel aux informations des commerçants sur les bons plans du moment.
Dès sa connexion sur Venduoo.fr, l’internaute est automatiquement localisé et les magasins à proximité sont affichés sur une carte. Il est également possible de choisir soi-même le lieu ou la ville.

Plusieurs modes de recherches sont proposés : par produit, par magasin, par catalogue, ou selon les offre spéciale.

Venduoo.fr permet à l’internaute de :

• S’informer sur les magasins en accédant à leurs informations pratiques et en les localisant sur une carte.

• Trouver un produit et savoir où il est vendu et à quel prix. 

• Consulter les catalogues et les prospectus du moment et prendre connaissance des promotions et des bonnes affaires en cours.

• Etre mis  au courant des opérations spéciales menées en magasin, des portes ouvertes, des événements (soldes, …).

• Recevoir des alertes e-mail pour la parution d’un nouveau catalogue.

 Au jour de la rédaction cet article 13 194 598 offres et 31 050 catalogues de promotions dans 57 595 magasins !

Il faut bien sûr aller voir ce nouvel outil extrêmement puissant qui constitue une véritable révolution. Pas dans son principe, parce qu'il s'inspire bien sûr des moteurs de recherche on-line et parce que quelques sites recensent déjà des offres prospectus, mais pas de façon aussi exhaustive et organisée !

C'est bien sûr la puissance et les compétences de Médiapost en géolocalisation qui font la différence !
Avec Venduoo.fr, Médiapost étend ainsi son champ d’action à l’internet pour apporter un prolongement naturel de la communication sur support physique vers les supports électroniques.
En jouant la complémentarité d’une communication papier et web, les annonceurs accroissent la visibilité de leurs offres et les consommateurs disposent d’une source d’information supplémentaire pour profiter des meilleures opportunités.
C'est en outre, pour les professionnels de la promotion, un bon moyen de suivre l'actualité

Leclerc a déjà développé un principe voisin avec une combinaison de gratuité et de ticket Leclerc, donc une remise différée. Cette nouvelle formule montre bine la volonté stratégique de Leclerc de passer de plus en plus à des avantages immédiats, avec un objectif à terme d'abandon du cagnottage. Et de proposer des avantages spectaculaires pour rester compétitif d'un point de vue promotionnel.
La combinaison proposée n'en reste pas moins ambiguë. En effet, les pourcentages de gratuité et de réduction ne s'additionnent pas mais se combinent. D'autre part promettre une baisse globale intégrant des gratuités disponibles également dans les enseignes concurrentes nous parait contestable.

Ce livre est salvateur. Il montre bien l'inanité des invectives actuelles et redonne à chacun ses responsabilités. Ce sont tous les acteurs qui doivent réinventer ensemble un nouveau modèle de consommation. Il est à souhaiter que les médias s'emparent de cette démonstration pour lancer un débat sérieux et équilibré sur ces questions.

L'opération est bien sûr pertinente. 10 € constitue un avantage suffisamment significatif pour changer de point de vente et/ou augmenter son panier d'achat (uniquement au moment de l'utilisation du bon d'achat). L'astuce est de passer par une mécanique à double détente qui nécessite 2 visites et permet un amortissement des 10 € sur deux paniers. La communication par e-mailing et PQR, renforcée par des soutiens radios permet une grande réactivité.
Géant est très familier de cette mécanique, mais limitée à une communication prospectus.

L'opération est bien sûr très astucieuse en termes de mécanique. Auchan investit dans le remboursement en bons d'achat pour retenir sa clientèle pendant 4 semaines, période pendant laquelle l'activité promotionnelle s'annonce très intense. A noter que cette mécanique est simple et claire, ce qui n'est pas toujours le cas sur des opérations différées.
Encore de nouveaux arbitrages à faire par les shoppers entre des offres immédiates et des offres différées, plus complexes mais parfois plus intéressantes si elle sont bine gérées.

Et de deux ! Après Danone, Unilever vend à son tour son programme à une agence CRM .... Malgré les affirmations de toujours des responsables sur leur efficacité et leur rentabilité, on peut donc s'interroger sur leur viabilité économique .... Bien sûr, il est avancé que le CRM n'et pas le métier des entreprises. C'est vrai, mais il est toujours affirmé que le client doit être au cœur de la démarche de l'entreprise ... Ce qui justifie le contrôle de ces programmes, sans l'ouvrir à d'autres marques pouvant avoir des objectifs différents. Même si le programme papier n'est pas officiellement remis en cause, on peut s'interroger sur sa pérennité. Apparemment les objectifs de l'agence sont avant tout de développer le site. Et si de nouvelles marques peuvent être intéressées par cette plateforme de communication, il est plus douteux qu'elles participent au volet consumer magazine, compte-tenu de ses coûts.
C'est ainsi tout un modèle du marketing relationnel fondé sur le mailing qui est remis en cause par la montée de l'internet. Avec des avantages : coûts plus faibles, plus forte personnalisation et meilleure interactivité, mais aussi des inconvénients : perte de puissance et de qualité de contact.

L'idée de la progressivité est très intéressante mais souffre de problèmes d'exécution.
Le mécanisme est celui du lot virtuel portant sur une catégorie importante de produits. Or la progressivité est en fait très limitée, puisque 15 % sont acquis dès le premier achat, et que l'achat de 4 produits ne permet d'obtenir que 5 % supplémentaires. En outre, le chiffre de 4 produits n'est pas très incitatif sur une gamme de 60 produits d'achat courant en cette période de rentrée.
Second problème d'exécution : la difficulté de repérer les bons produits. Plutôt que signaler les produits porteurs par un logo ad-hoc, Ie prospectus précise "parmi les produits de cette page uniquement (ou de cette double page ...) et de toutes les pages signalées par vos avantages vont crescendo". Ce n'est donc pas d'une grande clarté et susceptible de générer des erreurs ...
Le mécanisme, déjà vu chez Carrefour et chez Netto, l'enseigne HD du groupe, n'en reste pas moins intéressant, notamment quand il s'agit de booster les ventes de certaines catégories saisonnières.