Les meilleures campagnes promotionnelles 2005/2006,
présentées à la journée de l'innovation en promotion 2006
L'innovation sur les mécanismes
La meilleure campagne innovante en termes de mécanisme*

Les "Pourcent'Ages" GrandOptical
L'enseigne accorde des remises d'un montant identique à l'age du bénéficiaire. Grosse campagne  publicitaire à l'appui.
 
Partenariat MAAF / Fruit d'Or Pro-Activ
MAAF Assurances rembourse une partie de leur cotisation annuelle santé aux acheteurs de Pro-Activ et Fruit d'Or
LG : lave-linge 100 % remboursé
Les acheteurs du nouveau lave-linge LG pourront se faire rembourse intégralement leur achat en 2012 sous forme de bon d'achat
Mini Babybel : le fromage interactif
Campagne de marketing viral pour communiquer de manière fun et décalée le lancement du concept Mini Babybel Edition limitée
L'innovation selon les thématiques
La meilleure campagne innovante en termes de thématique*

Brandt, le casting de doudous

Casting de doudous sur internet avec relais de communication (affichage, presse, point de vente)
Beautiful Days, la recette gagnante
Dim transforme sa boutique éphémère en salon de thè pour créer un rendez-vous polysensoriel sur le thème de gourmandise
Jalouse offre un "sex-toy"
La magazine propose dans son numéro "Good Vibrations" un vibromasseur fourni en partenariat par un site spécialisé.
Wonderbra by Me, concours de blogs
En pleine tendance du blog, le concours Wonderbra by me invite les amoureuses de la mode à créer leur apge person su le site en s'y mettant en scène dans l'effet Wonderbra de leur choix
L'innovation selon l'exploitation médias
La meilleure campagne innovante en termes d'exploitation médias*
 

Mike, personnage virtuel de Mikado
Mikado crée Mike, un personnage virtuel décalé qui répond de façon ludique et interactive aux questions posées "on-line"
Pedigree café, espace éphémère
Pour son 40 ème anniversaire, la marque ouvre un espace éphémère de 200 m2 avec dog bar, parcours agilité et espace d'abats ! Les maîtres bénéficient d'un espace citoyen et d'une terrasse
Liebig, la recette de Tatiana
Liebig commercialise la recette gagnante de son concours on-line, avec campagne TV spécifique à la clé. Le consommateur s'approprie ainsi le produit de la marque.
Grand-Mère : "Bonne fête Mamie"
Les 5 meilleurs messages de fête selectionnés dans un jeu-concours sur internet sont affichés en 4X3. Relais en TV et points de vente.
* vote par le public des journées de l'innovation en promotion des ventes du 9 novembre 2006
 
Flash promos consommateurs - 23 octobre 2006
Coca-Cola propose une nouvelle boutique  avec des objets collector très originaux. Elle est décrite sur le site www.coca-cola.fr et annoncée sur la gamme Coca-Cola et Coca-light. Nous avons particulièrement aimé le mini-frigo (30 € + 50 pts) et le décapsuleur mural (12 € + 20 pts)
Une bonne façon de faire vivre la marque et de la rendre sympathique.
Lipton crée l'attention sur sa nouvelle gamme de trois variétés en feuilles en utilisant la technique de prime directe utilitaire : une "cuillère passoire", curieusement nommée cuillère à thé. A noter l'utilisation d'une boîte transparente permettant de visualiser parfaitement l'avantage offert.
Avec ce type de prime et sa mise en scène, Lipton fait une offre attractive qui permet de déclencher l'essai et de lever les freins à l'utilisation de sachet en feuilles.
Mir liquide vaisselle propose en série limitée ce lot de deux variétés "estivales" très originales : "pomme et fleurs de poirier" et "framboise et fleurs de mûrier". Le tout avec un prix spécial soleil.
Deux variétés évidemment très spécifiques et très segmentantes mais qui donnent très envie d'être essayées.
Une bonne façon de donner un peu de "sex-appeal" à un produit par nature bien banal.
Stérimar, produit d'hygiène du nez vendu en pharmacie propose une prime ludique : un yoyo lumineux sur l'achat d'un pack de 2.
Question : dans le domaine de la santé, une prime est-elle une réelle incitation à acheter le produit, plutôt qu'une marque concurrente ou, comme ici, à augmenter le QA à l'acte d'achat ? Sur le plan de la communication, une prime de nature ludique n'affecte-t-elle pas l'image de sérieux que devrait avoir la marque ?
 
Flash promos consommateurs - 9 octobre 2006
Badoît propose en prime autopayante une série de verres décorés avec des images de Snoopy, le fameux chien philosophe et endormi, qui eut son heure de gloire dans les années 1970.
Quel lien avec la Badoît ? : Seule la Badoît est capable de réveiller Snoopy ! puisque rien ne réveille comme la Badoît...
Plutôt sympa pour les fans du chien dont nous faisons partie.
Bien-être, la veille marque d'eau de Cologne du groupe L'Oréal offre en prime "on-pack" un vaporisateur de sac.
Prime plutôt attractive et utilitaire qui devrait permettre de multiplier les occasions de consommation du produit.
Pour ses 150 ans, Cassegrain offre un échantillon de 100 g de ratatouille sur un lot de deux boîtes d'haricots verts de 220g.
La technique de "prime-échantillon" ou de "cross-sampling" est courante mais très peu utilisée dans cette catégorie.
La prime est plutôt attractive et favorise la circulation dans la gamme. Cependant, utiliser l'occasion des 150 ans n'est pas très pertinent pour une marque dont l'image est très liée aux légumes verts.
Cassegrain communique parallèlement sur la boutique des 150 ans. Pourquoi pas, mais la place laissée à la présentation des haricots verts devient bine limitée ...
Brossard organise un jeu sur son fameux Brownie. A gagner des packs mobile NRJ et des cartes téléphone.
Le mécanisme est original mais plutôt obscur : il s'agit de se faire flasher par la brownie's brigade ....
C'est plutôt pertinent d'introduire une dimension ludique dans un jeu s'adressant à des ados, sous condition que l'existence de cette brigade soit communiquée auprès de la cible et fasse l'objet d'une diffusion en marketing viral.
Caprice des Dieux organise chez Monoprix un jeu téléphone avec à gagner un bijou exclusif en forme de cumulo-nimbus et dessiné par les créatrices "Quand les Belettes S'en Mêlent".
7 rubans de couleurs différentes permettent de le personnaliser.
Plutôt original mais pas très attractif, si l'on se réfère à la photo jointe ....
Le cidre Écusson rembourse l'apéritif, dans une limite de 4 €. Et offre en cadeau un livret apéritif avec un bon de réduction de 0,50 €.. Cerise sur le gâteau : 50 kits Écusson apéritifs à gagner.
On peut imaginer que la marque cherche à développer ses usages dans ce type d'utilisation. Faut-il pour autant véhiculer cette thématique avec trois techniques promotionnelles différentes (ODR, prime, jeu) ? Ce qui ne favorise pas la clarté de l'ensemble ni de chaque opération en particulier.
Mont-Blanc organise un concours de recettes "ABCDesserts". A gagner un passage de la recette gagnante sur cuisine.TV et 100 autres cadeaux.
Pas de quoi, il est vrai être reconnu dans les cours de récréation.
Mais le concours de recettes est pertinent pour réveiller l'intérêt sur une marque un peu banalisée et peu communiquée.
Pour accompagner ce concours, 1 livret de 12 recettes faciles en prime in-pack.
Pour accompagner le lancement de trois nouveautés assez techniques, Well distribue en magasin des carnets avec descriptifs techniques et bons de réduction.
Une bonne combinaison entre l'information produit et l'incitation immédiate à l'achat.
Comment ranger les disques à démaquillage dans sa trousse de toilette ? Labell donne la solution en offrant en prime on-pack une très pratique et propre boîte de voyage.
Prime utilitaire dont l'évidence s'impose. Encore fallait-il y penser !
Le jockey Petit Encas 100 % remboursé. Offre attractive ... jusqu'à la lecture des modalités .... C'est en effet le troisième lot qui est 100 remboursé. Il ne s'agit donc que d'une ODR partielle d'1/3 du montant pour l'achat de trois lots. Les modalités auraient pu être un peu plus lisibles!
 
Flash promos consommateurs - 18 septembre 2006
Matines propose son format économique (20 oeufs) dans une corbeille colorée.
5 couleurs sont disponibles : rouge vert, magenta, cyan et orange.
Incontestablement l'offre est attractive et sympa et contribue à développer l'image de naturalité de la marque.
A noter toutefois que tous les consommateurs ne connaissent pas vraiment le magenta ou le cyan, ce qui n'est pas grave, la prime étant directe.
Dans cette opération, Milka met le paquet sur l'utilisation de sa fameuse vache mauve.
D'abord en l'utilisant en dotation d'un jeu : 500 vaches en peluche.
Ensuite en proposant un marque-page "vachement rigolo" à collectionner.
Cette "starification" de la vache mauve nous parait plutôt bien vue et susceptible de renforcer la personnalité de la marque.
Bonux offre en cadeau (prime directe) un arroseur "age de glace". Objet bien mystérieux pour un cinéphile peu averti ...
Mais qui a l'air original et ludique.
A noter la bonne construction du visuel : une zone d'expression bien délimitée avec le décor de glace, cohérent avec la licence utilisée. Et le cadeau suffisamment bien illustré pour imaginer son utilisation.
Fleury-Michon offre une prime utilitaire contenant : une boîte à jambon. Bien sûr l'idée est évidente. Encore fallait-il la réaliser. L'offre est non seulement attractive en raison de son utilité mais a une dimension stratégique. Elle permet d'assurer une bonne conservation du jambon et est donc un facteur d'encouragement de sa consommation.
Frial de Lesieur offre 3 tours de magie en prime directe et 0,30 € de réduction sur un "produit magique". Le lien entre la magie et le produit est donc établi, peut-être de façon intellectuelle, mais sympathique, ce qui n'est pas évident sur un produit asses peu sexy et sans territoire de marque bien défini.
Pour la rentrée, Kinder offre 2000 chèques fournitures scolaires et 20 000 sacs à dos. Le thème est pertinent et travaillé régulièrement par Ferrero.
A noter la très bonne qualité de réalisation, notamment le thème bien illustré par le bus américain que Ferrero s'est approprié, la spirale très symbolique du matériel scolaire et aussi la bonne hiérarchisation des dotations.
Pour ses 100 ans, Persil organise un jeu sur le thème du bonheur en famille avec une déclinaison de dotations sympathique : séjours, restaurants, soirées cinéma et jeux de société Persil.
La thématique nous parait bien adaptée à une lessive à image familiale.
Dans le cadre d'une stratégie orientée vers l'équilibre alimentaire, William Saurin fait gagner tous les jours des cadeaux "pleine forme" ! L'illustration joue fortement sur cette notion d'équilibre en utilisant notamment un couple en pleine forme. La marque va même jusqu'à recommander d'abuser des recettes de William ! Même si William Saurin fait probablement des efforts pour développer des recettes plus équilibrées, on a tout de même du mal à considérer le cassoulet comme un aliment de régime !
 
Flash promos consommateurs - 4 septembre 2006
Caprice des Dieux offre en prime directe des "boîtes à secret" en métal. Trois modèles sont présentés, dont l'un est présenté comme la réédition d'une boîte de 1956. La marque a conçu un sur-conditionnement présentant les trois modèles et laissant apparaître l'emballage caractéristique du produit.
La prime est vraiment attractive, bien réalisée et cohérente avec l'univers affectif développé autour de la marque. Le sur-conditionnement, sans doute assez coûteux, est bien conçu pour présenter la prime de manière attractive, tout en préservant l'identité de la marque.
Monoprix commercialise une nouvelle gamme de vins de cépage plutôt sympathique, apparemment appelée "une note de".
Pour accompagner ce lancement, Monoprix propose un carton panaché des six cépages avec en prime un cabas "porte-bouteilles", apparemment pratique et esthétique.
Une belle incitation à l'achat et l'essai des six variétés.
 
Flash promos consommateurs - 10 juillet 2006
Nestlé Céréales propose une série spéciale : des céréales en forme de mini ballon de foot !
Idée originale qui change agréablement des multiples opérations de jeux avec des ballons ou des maillots à gagner ou encore des différentes vignettes en prime collection ....
Mais même plus orignal, il n'est pas sûr que cela soit plus efficace !
A l'occasion des vacances, Pastis 51 offre un étui isotherme portable. L'idée est utile, la réalisation réussie. Cette prime constitue très probablement un bon levier d'achat.
L'huile d'olive Puget offre un huilier de table en prime directe "on-pack". L'idée n'est certes pas très originale, venant après beaucoup de déclinaisons sur le même thème. Mais elle est toujours très pertinente et certainement attractive pour le consommateur. Elle combine très bien l'attractivité bien connue des ustensiles ménagers, le territoire de communication de la marque et une réalisation soignée (huilier au look artisanal, liens en raphia, etc.)
Petite remarque sur la signature : "un prix doux comme l'été". L'été n'est pas très doux par nature, surtout en Provence.... mais cela ne va certainement pas troubler les acheteurs !
Pour son 35 ème anniversaire, X-Tra offre 35 % de produit gratuit. L'anniversaire est ainsi le prétexte d'une offre attractive.
Mais la marque est-elle vraiment légitime pour parler de son ancrage dans l'histoire ? X-Tra n'a jamais été une marque de référence et a subie de nombreux repositionnements plus ou moins réussis, avant de devenir un peu plus stable depuis 20 ans avec son positionnement d'entrée de gamme.
Ce centre Leclerc fait une offre simple, réservée aux porteurs de cartes : une bouteille de rosé offerte pour 60 € d'achat .
L'attractivité effective est certes moyenne (moins de 5 %) mais concrète et véhicule une image de générosité et de convivialité. Les clients qui dépensent une grosse part de leurs revenus ont bien droit de temps à autre à un geste de remerciement !

Liebig a organisé, en septembre dernier, un grand concours de recettes de soupes ouvert à tous. Le jury a sélectionné « La recette de Tatiana » aux courgettes, potiron et Tartare a. L'originalité de ce concours tient au fait que la recette gagnante va être commercialisée dès septembre.
Plus de 1 300 recettes ont été déposées durant les 3 mois du concours.
Une nouvelle édition du concours sera organisée en 2007.

 
 
Flash promos consommateurs - 19 juin 2006
A l'occasion de la fête des pères et de la coupe du monde de football, Adidas propose un "kit supporter", avec une prime événementielle bien adaptée : un crayon gras bleu, blanc, rouge pour se maquiller aux couleurs de l'équipe de France.
Exploitation intelligente de l'événement, que sponsorise la marque Adidas.
La fête des pères est pour les marques d'alcool une seconde occasion de proposer des séries événementielles, faisant fonction de cadeau.
Cette opération Chivas n'innove donc pas en soi. Mais elle est parfaitement réalisée avec un étui attractif et deux verres gravés (semble-t-il ?) qui s'accordent parfaitement au statu de la marque.
La marque de poisson en boîte propose un jeu avec des dotations liées au nouveau paquebot Queen Mary 2. Association plutôt pertinente et originale.
Sauf qu'un doute apparaît à la lecture ! Gagne-t-on des "transatlantiques" (c'est à dire des chaises longues) ou un croisière ?
Le Gin Gibson's offre en prime "usage" deux canettes de Gini. Bonne idée pour développer les usages  des deux marques qui souffrent d'une certaine désaffection.
Mais Gini ne marche-t-elle pas sur les plates-bandes de sa grande soeur Schweppes dont l'association avec le Gin est institutionnalisée ?
La même marque Schweppes faisant le même type d'opération avec Martini ou Grand Marnier ....
Le cidre Mont St Michel propose un jeu avec une dotation originale sur le thème des "Vieux gréements" : 10 sorties en mer sur un "Vieux Gréement" et 4 participations à une parade de bateaux anciens.
Thème original et pertinent, avec une très belle exécution graphique.
Sun offre un plat Pyrex en prime directe. La prime est très pertinente mais pas très originale : Pyrex a été utilisé des milliers de fois en prime directe, différée ou autopayante partout dans le monde. Mais toujours avec autant de succès : c'est vraiment un must de la prime directe ! utile et donc attractive.
 
Flash promos consommateurs - 15 mai 2006
A l'occasion de la prochaine coupe du Monde, Carrefour propose de rédiger un message de soutien à l'équipe de France.
Il suffit de déposer le message dans l'urne située dans le magasin.
Les meilleurs messages seront sélectionnés par un jury composé des membres de la FFF.
Voici un concours avec une thématique originale et qui lance bien les actions de l'enseigne articulées autour du sponsoring de l'équipe de France
 
Dans les hypermarchés Cora Coca-Cola propose une dotation de jeu plutôt originale : porter le drapeau de l'équipe de France à l'occasion de son match à Leipzig le 18 juin 2006. Trois gagnants de 12 à 16 ans.
Le bénéfice psychologique de cette offre est assez exceptionnel et change des traditionnelles invitations aux matchs.
La fameuse marque de whisky écossaise offre en prime directe un "bac à glaçon original".
Cette opération est originale au niveau de la prime offerte qui change des habituels verres à whisky mais aussi de la période animée.
On aimerait toutefois savoir en quoi le bac est original.
Lesieur exploite l'image nouvelle et moderne du jeune chef cuisinier, vedette d'une émission culinaire de M6.
Bonne idée qui permet d'ancrer l'image de la marque dans l'univers de la cuisine, mais avec une image moderne et accessible, loin de l'image un peu ringarde des vieux chefs.
 
Panach' offre une nuit de camping pour tout achat d'un pack. 48 terrains campings participent à l'opération.
Il y a des partenariats plus valorisants (hôtels, parc de loisirs, etc.), mais celui-ci est plutôt original et bien adapté à l'univers de la bière.
Van Houten propose de gagner 1000 services "fondue chocolat".
Bonne idée pour affirmer le positionnement de la fameuse marque de Cacao.
X-Tra propose en prime directe un jouet lego à collectionner. L'exploitation de la fameuse marque de jouet, rend l'opération vraiment attractive.
X-Tra chercherait-il à marcher sur les plates bandes de Bonux, un de ses concurrents directs ?
 
Flash promos consommateurs - 1er mai 2006
Carte Noire propose en dotation de jeu des "soirées mystère", sur les traces du Da Vinci Code.
Concrètement, il s'agit de 180 invitations exceptionnelles (projection de film, cocktail, visite mystère pour 2) et de 500 places de cinéma.
Bonne adéquation de la marque avec l'événement cinéma à venir !
Coca-Cola propose de collectionner 12 "canettes" en série limitée représentant les principaux joueurs de l'équipe de France de Football qui va s'illustrer (?) dans la coupe du Monde 2006.
Bonne exploitation promotionnelle, très événementielle, de la politique de sponsoring du football par Coca-Cola
A Pâques, les oeufs sont emportés par les cloches qui viennent de Rome ...
La marque d'oeufs Matines (qui évoque aussi les cloches) est donc très légitime pour offrir des week-ends à Rome.
Idée "clin d'oeil", qui apporte de la sympathie à la marque
Bresse Bleu exploite également un partenariat avec l'équipe de France de football. 11 autocollants repositionnables de joueurs sont proposés.
Le "bleu des champions" est-il légitime comme alimentation sportive ?
 
Flash promos consommateurs - 3 avril 2006
www.casting-brandt.com
Brandt organise un casting de doudous sur Internet. Le gagnant, défini par un jury people, deviendra la vedette d'une prochaine campagne de communication.
Idée créative et humoristique et jouant sur l'émotion.
www.magicmaman.com
Cadum relance l'élection du Bébé Cadum, 80 ans après sa première édition; les internautes votent pour le bébé du mois et un jury pour le grand gagnant de l'année.
Nostalgie pour les plus anciens, mais idée toujours forte et actuelle, son bébé est toujours le plus beau du monde !
www.onvotetouspourdanette.com
Danette a proposé en mars d'élire une nouvelle saveur qui apparaîtra en juin dans les linéaires (praliné, crème brûlée, madeleine). Vote multicanal : internet, courrier, SMS, urnes dans 477 magasins). Résultats du vote en avril sur le site.
Opération qui prépare le lancement et qui implique les consommateurs dans un choix de la marque
www.celio.com
Celio propose un "tremplin des créateurs" : les internautes peuvent proposer des projets d'impression de tee-shirts et/ou voter pour les projets proposés. Les modèles peuvent être achetés sur internet s'ils ont recueillis suffisamment de suffrages. Le modèle ayant gagné le tremplin des créateurs sera mis en vente dans les magasins.
Implication des clients de la marque et développement d'une image de créateur pour une enseigne à l'image plutôt classique.
 
Flash promos consommateurs - 13 mars 2006
Brossard propose un BR croisé de 0,30 € sur le pain d'épices de la marque.
Il est plutôt amusant de proposer de découvrir un produit très courant il y a quelques années, mais plutôt oublié ....
La marque aurait pu mettre mieux en valeur les caractéristiques du produit, notamment sa composition au miel..
Campari propose de recevoir un  abonnement d'essai de 6 mois (soit 3 numéros) au magazine de décoration IDEAT. Pour 2 bouteilles achetées + 2 €, tout de même ....
L'opération est assez classique, mais le rapport entre Campari et la décoration ne nous sembles pas évident.
Carlsberg organise un jeu audiotel + SMS très classique mais avec une dotation plutôt originale : une semaine VIP en jet privé avec 7 amis (valeur de 14 000 €).
Celle-ci exprime assez bien le caractère élitiste de la marque. Mais l'heureux gagnant peut s'interroger sur le contenu de cette semaine (lieux d'escale, logements, activités, etc.)
Fitness offre trois semaines de coaching  fitness, sous forme d'un CD-Rom. Deux coachs virtuels, Marcus et Monica proposent un  programme adapté aux objectifs que se fixent les candidates.
L'idée est excellente mais vraiment proche de celle développée depuis trois ans par Spécial K, le concurrent direct de Fitness.
Fitness propose toutefois un CD-Rom, sur la base d'une technique de prime, alors que le programme est accessible sur l'internet.

La marque Tryba, spécialisée dans les fenêtres, portes et volets propose la motorisation gratuite pour l'achat de 3 fenêtres équipées d'un volet roulant.
Plutôt intéressant. Mais fallait-il absolument utiliser ce symbole du Sumo ?
Pour les fêtes, St-Yorre propose en prime autopayante un Seau Fraîcheur, plutôt utile et attractif.
Mais il est toujours délicat d'utiliser un thème ponctuel (les fêtes) pour une offre, par nature de longue durée (30 ou 60 achats)
Les boîtes collector sont à la mode. Encore faut-il qu'elles aient une justification pratique pour intéresser les consommateurs (au delà d'une frange de collectionneurs passionnés) !
Ici, nous avons du mal à les imaginer stocker des crèmes dessert dans une boîte, elle même mise dans un réfrigérateur ....
 
fFlash promos consommateurs - 27 février 2006
Ariel propose une dotation originale à gagner : un an d'électricité ! Original mais un peu intellectuel ... il faut sans doute comprendre le rapport avec le mode d'action "actif à froid" qui permet d'économiser l'énergie.
Une explication mettant en avant le bénéfice de cette formule n'aurait pas été superflue.
 
Grand-mère propose de gagner 1 mois dans une maison de vacances pour 10 personnes. Dotation qui rappelle les vacances familiales avec les grands-parents. Plutôt pertinent donc.
Petit péché pardonné : la mention "1 mois" dans une typo moins lisible pouvant faire croire qu'il s'agit d'une maison de vacances à gagner ....
Jacques Dessange offre une vraie brosse professionnelle pour l'achat d'une laque. Belle prime qui rentre probablement dans l'exception des objets "indispensables à l'utilisation du produit" et qui peuvent donc dépasser la fameuse règle des 7 % TTC.
D'autant que l'emballage est particulièrement sophistiqué et probablement assez coûteux.
Dommage que cette opération qui se suffit en soi soit relayée par un lot virtuel "2ème à moitié prix" également coûteux.
Un lot classique de deux laques avec une seule brosse aurait ici sans doute été plus rentable.
Milka surfe sur le lancement de la nouvelle version de l'Age de glace.
Dotation assez bien adaptée pour une marque qui exploite un territoire de communication lié au froid.
Dans le cadre de l'opération "gros volume" de Cora, Nesquik offre le coffre de Quicky en série limitée, pour l'achat de 3 boîtes.
Bonne façon d'inciter au stockage en s'appuyant non seulement sur un bénéfice matériel mais aussi sur un bénéfice plaisir.
Ptit'Dop offre un jeu rigolo sur CD-Rom (probablement en prime différée). Mais depuis l'explosion de l'ADSL, le CD-Rom est devenu un support beaucoup moins attractif !
 
Flash promos consommateurs - 6 février 2006
D'aucy fête ses quarante ans avec une boîte gratuite, un BR à valoir et une boîte offerte à la banque alimentaire sur demande. Bonne idée pour mettre en valeur une politique de gestion de stocks indispensable dans ce secteur.
 
Côte d'Or propose de participer à un petit jeu SMS avec 5000 coffrets dégustation à gagner.
Une bonne façon de rappeler la dimension plaisir du chocolat et contribuer à la circulation dans la gamme
 
Kinder propose aux jeunes de s'équiper avec l'opération "talents en herbes. Thème pas très clair avec des dotations pas très cohérentes.
 
Phyto lance un shampoing antipelliculaire et distribue des échantillons (ici à la Défense). Leaflet très pédagogique, avec une liste des pharmacies de la Défense détenteurs du produit.
 
Les sirops Teisseire montent une petite boutique pour la sortie vidéo de Madagascar. Une bonne façon de communiquer de façon ludique sur un produit qui vieillit un peu.
Evian offre une cure jeunesse, en fait un soin en institut (valeur 30 €) pour 9 € + 4 timbres et 30 points (soit 15 bouteilles 1,5 l). Offre donc pas très intéressante pour une visite d'essai dans un institut.
 
Brioche Pasquier propose de jouer  sur internet pour gagner des prix liés à la coupe de FRance.
Bonne exploitation du sponsoring de la coupe de France par la marque (ceci nous a permis enfin de comprendre quelle était cette marque pitch floquée sur les maillots ...)
 
1 gagnant par minute, soit 266 400 dotations pour ce jeu SMS organisé par Pepsi. Belle dotation (même s'il s'agit surtout de sonneries et de titres à télécharger). Mais ce type d'opération n'est plus très différenciant pour la marque.
 
100 machines Expresso Malongo à gagner : une dotation bien trouvée pour les cakes Paul Rocher. Et une visibilité pour Malongo ,sur un marché encombré.
 
Flash promos consommateurs - 23 janvier 2006
Taureau ailé offre une boîte collector pour l'achat d'un lot de deux paquets de riz basmati. La prime est ici vraiment utile, bien adaptée au produit et, semble-t-il, plutôt jolie.
Jeu multi-national sur Pringles : si vous entendez le rugissement de King-Kong en ouvrant la boîte, vous avez gagné un voyage en Nouvelle Zélande. Sympa, mais les 4 langues ne facilitent pas la compréhension.
Contrex propose un test minceur : des "penses-belles" pour accompagner le test et en cas d'échec, un remboursement d'un mois. Une offre avec un vrai ton de communication et une bonne idée créative.
1 activité de loisirs familiale offerte pour une achetée. 170 centres partenaires. Bonne adéquation avec la cible.
 
Flash promos consommateurs - 9 janvier 2006
Barilla ouvre une boutique, parrainée en outre par un grand chef italien. CD de grands airs d'Opéra italien, cuiseur à Pasta avec égouttoir intégré, plat et assiettes à pâtes et cuillère à Spaghetti. De 1 à 8 preuves d'achat avec participation de 2,5 à 10 €.
Une boutique originale qui construit un univers.

Bonne Maman présente sa nouvelle gamme de spécialités dans un coffret qui permet de valoriser le produit et d'en faire éventuellement un petit cadeau.

Pour promouvoir ses coffrets Bien Être, Éléphant offre une séance bien-être chez 200 partenaires dans toute la France : massage, soin du visage, séance de fitness. Bonne adéquation et attractivité de l'offre.

Twinings propose une boîte collector pour ses trois cents ans !
La technique est bien adaptée à ce type de produit. La mise en avant de l'ancienneté de la marque est un gage de qualité.
Aoste rembourse 10 € pour l'achat simultané de 10 € de produits Aoste et une bouteille de champagne Lanson. Une bonne façon de combiner offre prix et valorisation du produit par alliance avec une célèbre marque de champagne.

Bonux propose de transformer le conditionnement exceptionnel de lots de lessives en coffre à jouet. Bonne façon d'attirer l'attention sur une marque un peu veillotte à l'image familiale.

Par e-mailing, L'Oréal offre un sac de soirée chez  Monoprix pour 25 € d'achats de produits maquillage L'Oréal Paris. Très belle attractivité de l'offre et opération de trade-marketing pertinente.

Brandt organise un casting de doudous sur internet. Le doudou élu sera la vedette d'une campagne d'affichage. Exploitation amusante et détournée de la mode des castings.