Voici une opération originale ! Danone invite les fans de Fjord et Gervita à se faire connaître et à se compter sur Facebook.
La participation peut se faire également par courrier.
Le clan le plus nombreux gagne. C'est Gervita !

Et les membres du clan gagnant participent à un tirage au sort, avec un voyage (à New-York ou en Scandinavie) et trois frigos à gagner.
Cette opération est soutenue par un campagne TV humoristique montrant les deux marques se taclant réciproquement.

La démarche peut étonner mais les deux marques évitent le piège du dénigrement en mettant en valeur leurs caractéristiques. C'est un façon vraiment originale de communiquer sur les deux marques qui ne disposent pas de budgets médias leur permettant vraiment d'émerger. C'est aussi un moyen de développer les pages fans sur Facebook, mais avec un résultat pas très significatif : 839 inscrits.

Orangina décline assez naturellement le ton décalé de ses campagnes de pub dans cette campagne promotionnelle. C'est tout d'abord un peu surprenant, le rapport entre Orangina et les coupes de cheveux n'apparaissant pas très évident. Mais pourquoi pas. L'opération, de nature participative et virale devrait contribuer à rajeunir encore la marque, après un certain assoupissement. Nous sommes curieux d'en connaître les résultats.

www.verygoodtrip.renault.com
Casting d'un« road trip » pour devenir les héros d'une aventure inédite de télé-réalité sur le web.
Huit équipes sélectionnées dans les huit pays participants vont sillonner l'Europe dans la nouvelle Mégane Coupé Cabriolet et Renault Wind et relèverons des challenges filmés et diffusés sur le site et les carrefours d'audience digitaux

L'équipe élue par les internautes gagne la voiture et un  an de carburant.

www.20ans-rainett.fr/
L'internaute dépose un vœu pour améliorer son environnement de manière durable et écologique.. Rainett récolte l'ensemble des vœux, les organise et les présentera sous forme de synthèse au Ministère de l'écologie. L'auteur du vœu qui aura reçu le plus de votes par les internautes gagnera un voyage éco-solidaire. Côté votants, en soutenant un vœu l'internaute s'inscrit au tirage au sort pour gagner des mois de ménage écologique.

www.opticiens-atol.com/

La nouvelle application proposée sur le site internet des opticiens Atol utilise la réalité augmentée : la reconnaissance automatique et instantanée du visage, sans réglages.

Avec une simple webcam, l'internaute  peut essayer les nouvelles montures en changeant de parures virtuellement et se voir évoluer avec. Grâce au chargement préalable d'une application, la webcam détecte en effet automatiquement le visage de l'internaute, et ajuste une monture sur son nez.

Ce site créé en 2008 reprend le système maintenant bien connu du cash-back (ebuy, mailorama, etc.), à savoir le reversement d'une ristourne à l'acheteur pour des achats faits sur des sites de commerce électronique affiliés.

Sauf qu'ici les achats sont faits sur le seul site solidarshop et que cash-back (10 %) est reversé à une des associations  sélectionnées.
Les domaines d'intervention sont la santé (FMO), l’écologie et la protection des animaux (WWF), la pauvreté dans le monde (CARE), le handicap (HANDICAP INTERNATIONAL), l'injustice sociale (TERRE DES HOMMES), sauver les plus vulnérables (MEDAIR), protection de l'enfance (CFPE), aider les personnes en difficultés (FONDATION DE FRANCE).
Les gammes de produits sont assez peu larges, hors les DVD, abonnements presse ou alimentation bio ou équitable

L'idée est plutôt intéressante. Le cash-back assez élevé. Il devrait donc rencontrer un public concerné par la solidarité. Bien sûr le modèle souffre d'une couverture assez faible des besoins des internautes, comparée à celle des sites avec affiliation, que ce soit les sites de cash-back ou les sites avec points (type maximiles).

Intéressant mais encore un peu lent par rapport au vrai web ! Peut-être faudrait-il alléger le contenu sur ce qui est essentiel ? L'accès aux promotions est notamment assez limité.
C'est cependant une excellente initiative qui anticipe la généralisation du smartphone, avec de nouvelles applications, non seulement informatives, mais réellement interactives, avec des applications commerciales et promotionnelles.

Réalisez une pub sur la fameuse marque La Vache sui rit, publiez là sur le site pubtoimême. Les internautes sélectionneront les 50 meilleures créations qui seront soumises à un jury professionnel.

A gagner un voyage au Maroc pour 4 personnes, et de nombreux lots de la collection de la marque.
La création peut être réalisée sous différentes formes (téléphones portables, webcam, appareils photo, caméras, papiers découpés, crayons, pinceaux…) C'est avant tout l'idée qui sera récompensée.
Cette opération a été imaginée par la Maison de la pub, l'organisme qui collecte et archive les documents publicitaires français. La Vache qui rit est la première marque à y participer.
 

Voici une nouvelle et intéressante application de marketing participatif. La publicité est bien sûr un élément essentiel de la vie de la marque et faire travailler cette forme d'expression par les internautes semble plutôt pertinent. Plus toutefois pour la Maison de la Pub qui vise des publiphiles que pour la marque avec sa cible familiale. Mais participer en créant une pub, même si les exigences d'exécution ne sont pas prises en compte, n'est-il pas trop ambitieux ? C'est un sujet compliqué, les professionnels le savent bien ! Les internautes risquent de ne pas oser s'investir. Cela semble être le cas encore aujourd'hui, où ces lignes sont écrites une dizaine de jours après le début de l'opération.

MEDIAPOST lance Venduoo.fr, un service gratuit à destination des consommateurs qui recherchent les bonnes affaires et promotions des magasins près de chez eux.

En quelques clics, l’internaute identifie les magasins proches de chez lui dans lesquels le produit qu’il recherche est en promotion. Il accède en temps réel aux informations des commerçants sur les bons plans du moment.
Dès sa connexion sur Venduoo.fr, l’internaute est automatiquement localisé et les magasins à proximité sont affichés sur une carte. Il est également possible de choisir soi-même le lieu ou la ville.

Plusieurs modes de recherches sont proposés : par produit, par magasin, par catalogue, ou selon les offre spéciale.

Venduoo.fr permet à l’internaute de :

• S’informer sur les magasins en accédant à leurs informations pratiques et en les localisant sur une carte.

• Trouver un produit et savoir où il est vendu et à quel prix. 

• Consulter les catalogues et les prospectus du moment et prendre connaissance des promotions et des bonnes affaires en cours.

• Etre mis  au courant des opérations spéciales menées en magasin, des portes ouvertes, des événements (soldes, …).

• Recevoir des alertes e-mail pour la parution d’un nouveau catalogue.

 Au jour de la rédaction cet article 13 194 598 offres et 31 050 catalogues de promotions dans 57 595 magasins !

Il faut bien sûr aller voir ce nouvel outil extrêmement puissant qui constitue une véritable révolution. Pas dans son principe, parce qu'il s'inspire bien sûr des moteurs de recherche on-line et parce que quelques sites recensent déjà des offres prospectus, mais pas de façon aussi exhaustive et organisée !

C'est bien sûr la puissance et les compétences de Médiapost en géolocalisation qui font la différence !
Avec Venduoo.fr, Médiapost étend ainsi son champ d’action à l’internet pour apporter un prolongement naturel de la communication sur support physique vers les supports électroniques.
En jouant la complémentarité d’une communication papier et web, les annonceurs accroissent la visibilité de leurs offres et les consommateurs disposent d’une source d’information supplémentaire pour profiter des meilleures opportunités.
C'est en outre, pour les professionnels de la promotion, un bon moyen de suivre l'actualité

OXYMORE est un blog dédié aux partenariats entre marques sur les secteurs de la grande consommation, du retail et des médias. Il est présenté comme un lieu d'échange, de veille et de réflexion, interactif et libre de ton : avis d'experts, partages d’expériences, interviews, actualités, 

coups de cœur,  coups de gueule, références (lectures et citations)... 
Il offre par ailleurs un vrai plus avec une vision sur les pratiques et les enjeux hors France : Angleterre, Allemagne, Belgique, Suisse...
Il est animé de façon pertinente et souvent impertinente par Lionel Poulain qui connait bien cet univers.

Ce blog est très intéressant et se lit très agréablement. Lionel Poulain ne se contente pas de décrire des opérations en les classant dans les tops et les flops, mais décrypte leurs modes de fonctionnement et fait souvent des suggestions d'alternatives pertinentes. Incontestablement un blog à suivre.

L'offre est un peu limitée pour générer une véritable création de trafic de découverte. Mais le principe est excellent et permet d'exploiter la base de données Unilever.

Les marques dépendent de la communication prospectus pour véhiculer leurs offres de prix. C'est gênant quand le prix devient justement une dimension essentielle de la demande. Par ailleurs, ce sont bien les enseignes qui déterminent les prix et leurs périodes d'action. Les marques ne peuvent donc ni communiquer sur un prix unique, ni sur une période unique. Le système présenté ici permet de résoudre le problème de la période. il pourrait aussi résoudre celui du prix, si les enseignes le communiquaient par avance et si ... Leclerc et Intermarché ne se feraient pas un malin plaisir à casser l'efficacité de la communication en proposant des prix plus bas .... Ce n'est certes pas simple. L'approche n'en est pas moins intéressante et appelée à se développer dans le contexte concurrentiel à venir.

Danone crée un site "entre nous & Danone" pour fédérer les différents moyens d'interaction entre la marque et ses consommateurs : participation à la création, tests de produit, annonce d'avant-premières, participation à, des actions citoyennes, forums.
Le site a un look plutôt dépouillé, en rupture avec le style magazine habituel. Les échanges sont présentés de façon assez personnalisée. L'idée est de créer une communauté autour des valeurs Danone.

Bonne idée de donner la parole aux consommateurs, même si la démarche existe déjà peu ou prou dans les programmes relationnels de la marque ou de ses concurrents. Ici, la volonté est clairement affirmée.
Problème : ça rapporte quoi aux consommateurs ? Passé l'étape de découverte, ceux-ci vont-ils régulièrement continuer à s'exprimer sans "carotte" ? c'est à dire sans programme de récompense... Dans toute relation, il y a les vecteurs, les moyens de communication, condition nécessaire. Mais il ne faut pas oublier les bénéfices tangibles ou psychologiques amenés par cette relation. Se sentir écouté par une marque, est-ce suffisant ?

L'opération se caractérise par l'exploitation de deux bonnes idées : la démonstration des fonctions du mobile et surtout le thème de l'enquête policière inspirée d'un fait divers réel. A notre connaissance, le fait divers n'a jamais été exploitée comme thématique promotionnelle. Bravo donc pour l'originalité de l'opération.

Il existe bien sûr déjà la possibilité de consulter les prospectus sur les sites des enseignes ou en s'abonnant aux newsletters. Mais le processus n'est pas toujours simple, les accès aux prospectus souhaités n'étant pas toujours directs.
Ici, il est possible de comparer très rapidement tous les prospectus pertinents, éventuellement sur la base d'une sélection préalable. Bien sûr existe aussi la possibilité de recevoir une alerte. La qualité de lecture est identique à celle des prospectus originaux.
Avant de faire ses courses, le shopper peut ainsi rapidement accéder aux offres, comme s'il avait fait une sélection préalable dans une boîte aux lettres
Cette approche assez simple est en fait originale. Il existe en effet beaucoup de sites aujourd'hui en cours lancement qui se présentent et fonctionnent comme des comparatifs de type web. Surtout intéressants donc pour acheter des produits de consommation durable.
Pubeco fonctionne avec une plus grande proximité des modes de préparation des courses. Il permet de s'informer sur les opérations d'enseigne et peuvent contribuer à orienter le trafic magasin.
Bien sûr se pose toujours le problème du modèle économique plutôt aléatoire d'un tel site : en effet les enseignes ne sont guère incitées à apporter une contribution financière, publicitaire ou autre, avant qu'il n'ait fait la démonstration de sa puissance. Ce qui implique du temps et aussi des investissements en communication.
En attendant, c'est un bon outil d'observation pour tous les professionnels.

L'affaire est excellente pour le client qui n'a pas besoin de renouveler son mobile, pour Rue du Commerce et Bouygues. Beaucoup moins pour les fabricants de mobile, dont le marché est artificiellement gonflé par les subventions des opérateurs (renouvellement très rapide - tous les 18 mois - et sophistication souvent superflue). Peut-être un défaut lié à la nouveauté de l'offre : cela parait trop beau ! d'où une certaine méfiance qui ne peut être levée que par une analyse des différents constituants de l'offre.
Par ailleurs, pour Rue du Commerce, c'est une action qui va bénéficier d'un buzz très positif et va donc améliorer le trafic sur son site.
Plus fondamentalement, ceci préfigure sans doute une mutation des comportements d'achat, du statutaire vers un retour à l'utile, "the good value for money" ...

Au delà des différences entre ces deux sites, qu'il faudra juger dans leurs configurations opérationnelles, on peut avancer qu'ils préfigurent une nouvelle tendance, liée à la fois à la nécessité d'optimisation du pouvoir d'achat et à une montée probable de la préparation des courses dans un contexte de développement très fort de la concurrence entre les acteurs physiques et entre ces derniers et les acteurs web. Rappelons toutefois que l'idée n'est pas nouvelle et que de nombreuses tentatives ont fait long feu, compte-tenu de l'absence d'un véritable modèle économique. Aujourd'hui, les enseignes sont-elles prêtes à investir en communication dans ce type d'outil ? Le contexte nouveau dans lequel nous entrons permet de l'imaginer. Encore faudra-t-il que les initiateurs des projets puissent investir suffisamment et assez longtemps pour créer de nouvelles habitudes de recherche sur une population importante afin de rendre le support attractif pour les annonceurs !

Opération simple, attractive et pertinente. La prime numérique donne des possibilités très riches d'expression promotionnelle. Elle permet à la fois de donner des récompenses très attractives et de les fournir uniquement aux personnes intéressées. D'où un avantage économique évident.

Le système s'inspire bien sûr des systèmes de comparateurs des promotions on-line. Mais il n'est pas très nouveau dans son principe : plusieurs expériences avaient en effet été menées avant l'explosion de la bulle internet. Le succès n'avait pas été au rendez-vous, faute d'audience et de modèle économique, les enseignes ne cherchant pas à voir leurs offres comparées et ne souhaitant pas investir dans des outils confidentiels. Aujourd'hui, la situation est un peu différente. En raison tout d'abord du développement de l'équipement en haut débit. Mais aussi, sans doute, de par les moyens financiers mis en œuvre, sans doute plus conséquents ( avec des actionnaires puissants : Steve et Jean-Emile Rosenblum de Pixmania et Laurent Amar de Monceau Fleurs). Enfin par la maîtrise de l'outil informatique permettant notamment une bonne exploitation des bases de données, avec des actions push.
On attend donc avec impatience le lancement effectif de l'outil ....

Excellente initiative de la part d'un des grands acteurs du marché de la promotion des ventes. Trop souvent, par volonté, par routine ou par manque de temps, les informations circulent mal... Hors un marché qui fonctionne bien est un marché sur lequel les informations circulent afin de développer le professionnalisme des acteurs. Nous attendons des initiatives équivalentes de la part d'autres grands acteurs du marché ....

Bon complément au prospectus, assez original dans sa forme. Mais ne correspondant pas vraiment aux comportements d'achat des produits de beauté très liés à des besoins spécifiques, aux habitudes d'utilisation et à la fidélité aux marques. Par ailleurs, l'enseigne utilise la notion de trousse comme un concept associant un ensemble de produits, alors que les clients pourraient s'attendre à recevoir en récompense une trousse réelle ....
L'idée d'une sélection interactive pourrait toutefois être utilisée dans d'autres contextes : les fêtes de fin d'année par exemple.

C'est plutôt sympathique, bien qu'un peu cucul. Mais on peut se poser la question de l'adéquation de telles opérations au positionnement discount de l'enseigne avec des coûts de fonctionnement et des surfaces ne permettant guère de valoriser l'offre de produits de beauté. Bien sûr, il y a du CA à réaliser dans cet univers et il n'y a pas de raison qu' Intermarché n'y ait pas des ambitions. Un jeu web est-il pour autant le moyen le plus pertinent ?

A priori, cela semble une bonne idée. Le site est assez simple et sympa. L'idée de générer les coupons de marque en fonction d'une liste de courses est plutôt pratique et pertinente, sachant qu'une bonne moitié des shoppers déclarent faire une liste de course. Encore faudra-t-il que ceux-ci utilisent internet de préférence au papier : l'internet est sans doute plus efficace, avec notamment l'utilisation d'historiques mais un peu lourd à utiliser par rapport au papier-crayon habituel, utilisé dans la cuisine ...
Autre problème celui de la sécurisation : avec un papier spécial et des encres spéciales, le système semble bien apporter quelques garanties.
Le réussite du système va être liée à sa capacité à maintenir une offre de coupons suffisamment importante et régulière pour qu'il puisse développer une puissance attractive pour les annonceurs. Ce nouvel opérateur va probablement alimenter la pompe avec des conditions commerciales intéressantes pendant une durée suffisante et aussi investir en communication pour faire connaître le site. Un plan de communication presse TV et des opérations RP sont effectivement programmées.

L'opération est particulièrement complète. L'étape concours de mix, avec ses différentes phases de vote et de sélection par le jury est sans doute un peu complexe. Mais l'intérêt de l'opération repose avant tout sur l'attractivité de la prime numérique proposée. Le concours développe des formes intéressantes d'interactivité avec la cible visée. A noter la faiblesse quantitative de la dotation, mais l'intérêt n'est pas là.

En voulant référencer tous les sites de marque, ce site moteur est particulièrement ambitieux. Un certain nombre de sites ne sont d'ailleurs pas encore référencés. Un effort analytique a été fait pour bien distinguer la nature des sites et surtout la nature de leurs différentes rubriques. Bien qu'encore incomplet, il apporte vraiment un service utile pour les internautes curieux. Reste à valider le modèle économique : les marques vont-elles financer le site par leurs investissements publicitaires ? A suivre