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POPAI (Point of
Purchase Advertising Institute) existe aux Etats-Unis depuis 1936. POPAI Europe est lié
par à POPAI Notre America et souscrit principalement aux mêmes objectifs. Association à
but non lucratif, il est destiné à servir les intérêts des annonceurs,
distributeurs, créateurs et producteurs impliqués dans la Publicité sur le
Lieu de Vente.
Ses objectifs sont les suivants :
• promouvoir la PLV dans le marketing mix,
• améliorer la formation professionnelle,
• développer et encourager un niveau élevé de la pratique,
• pousser à une meilleure compréhension du média PLV,
• fournir des occasions pour un échange d'idées et d'expérience,
• mener des études pour des stratégies plus efficaces.
Le lien
étroit avec l'institution américaine assure l'accès du membre européen individuel
ainsi que de l'association à l'expérience acquise, aux résultats de recherches menées
et au salon annuel Marketplace de POPAI North America. |
POPAI EUROPE est
également à l'origine d'un concours appelé POPAI EUROPE
Oscars qui récompense les meilleurs présentoirs de l'année. tous les
présentoirs en compétition seront exposés et jugés par des professionnels au Carrousel
du Louvre le 7 décembre 1999. Les créations gagnantes seront annoncées lors d'un dîner
de gala qui aura lieu fin janvier à Paris
POPAI Europe
organise le salon "POP COM"
consacré à la PLV (publicité sur le lieu de vente). Ce salon a lieu une fois tous les
deux ans, le prochain salon se déroulera du 7 au 10 novembre 2000 à la Porte de
Versailles.
La
structure fédérale du POPAI Europe tient compte des situations extrêmement différentes
de la PLV qui existent dans les divers pays européens, en laissant une grande liberté
d'analyse, d'initiative et d'action aux adhérents dans leur pays. Ces actions sont
financées par des budgets nationaux.
La
profession s'est ainsi dotée de sa propre union européenne de la publicité sur le lieu
de vente. |
