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Marques et
techniques publi-promotionnelles
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Numéro
spécial de la revue des marques |
La revue trimestrielle éditée par
Prodimarques consacre une part important de son numéro de juillet à la promotion des ventes. On peut y
consulter de nombreux articles rédigés par des experts de la discipline :
- La promotion d'enseigne va-t-elle tuer la promotion de marque ?
(Philippe Ingold)
- Fond de Rayon : L'Eldorado (Rémy Gérin)
- Internet, le bon message, au bon moment, au bon endroit (Charlotte
Guibert)
- Promotion et fidélisation : une réconciliation au nom de la marque
(Jean-Marc Lehu)
- SMS : de la promotion à l'ère promo-relationnelle
- Juridique : nouveaux instruments promotionnels ou nouvelles
techniques promotionnelles (Jean-Christophe Grall) |
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Juillet 2004 -
Prodimarques,
La revue des marques
71, avenue Victor Hugo 75116 PARIS - Tél. : 01 45 00 00 37 |
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Décodez
le futur |
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Numéro
spécial de Gencod- EAN France
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Gencod-EAN France fait paraître un magazine
spécial consacré à l'impact des nouvelles technologies sur les relations industrie /
commerce. Celles-ci ayant une influence déterminante sur les stratégies promotionnelles
à mettre en oeuvre.
Parmi les nombreux articles à dominante technique, nous avons noté :
"L'impact des technologies nouvelles sur les relations industrie / commerce",
Société de l'information : les enjeux pour les entreprises", "La
conquête de nouveaux clients : industriels et commerçants amenés à partager
l'information. L'Euro accélère cette évolution", "Les
commerçants, l'Euro et les consommateurs, l'indispensable confiance",
"L'Internet : un complément à l'EDI classique", "Le commerce
électronique, un vaste chantier en cours", "L'ECR, une stratégie
fournisseurs-distributeurs incontournable", "L'adaptation des systèmes de
gestion intégrée aux réalités du marché", |
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Janvier
1999 - Gencod
- EAN France - 2, rue Maurice Hartmann 92137 Issy-les-Moulineaux
Tél. : 01 40 95 54 10 E-mail : infos@gencod-ean.fr |
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Spécial
marque et promotion
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Numéro
spécial de la revue des marques |
La revue trimestrielle éditée par
Prodimarques consacre son numéro de janvier à la promotion des ventes. On peut y
consulter de nombreux articles rédigés par des experts de la discipline :
- Évolution des médias de la promotion (Philippe Ingold)
- Les avantages concrets des promotions virtuelles (Bernard Bresson)
- Le développement des lots virtuels (Louis-Claude Salomon)
- Promotions en Euros : l'effet seuil (Renaud Dédéyan)
- L'usage de la marque d'un tiers (Olivier Mendras)
- Internet : vers le couponing sur mesure (Babette Leforestier
- La promotion : un outil pour l'image de marque (Gilles Laurent)
- Les "produits de toujours", événement géant chez Casino (Jean
Watin-Augouard)
- Les solutions globales du field-marketing (Cyrille Prache)
- La promotion des marques dans les nouvelles techniques de communication (Jean-Paul
Jarno) |
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Janvier
1999 -
Prodimarques,
La revue des marques
71, avenue Victor Hugo 75116 PARIS - Tél. : 01 45 00 00 37 |
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Promotion
des ventes :
effets, stratégies, comportements
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Pierre Chandon et Gilles Laurent
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Quels sont les effets de la promotion sur les
ventes (et sur le comportement d'achat des consommateurs) ?
Quand faut-il faire des promotions ?
Qui sont les consommateurs les plus sensibles aux promotions et pourquoi ?
Cet ouvrage apporte des réponses à ces questions fondées sur une compilation de
plus de 200 études et recherches, essentiellement américaines.
Rédigé dans un style clair et concis par deux des meilleurs experts
universitaires de la promotion des ventes, cet ouvrage a le mérite de faire le point sur
des connaissances, jusqu'à maintenant peu accessibles. Il ne cache pourtant pas le
caractère très quantitatif de ces recherches et la prise en compte insuffisante des
facteurs hédoniques dans l'analyse des comportements d'achat. |
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Décembre
1998 -
91
pages - Les études du groupe HEC - Tél. : 01 39 67 70 57/74 79 |
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